Vous souhaitez lancer un nouveau produit ou un nouveau service. Une des étapes obligatoires avant sa commercialisation consiste à lui trouver un nom. Et une bonne semaine ne sera pas de trop… Voici la première étape d’un processus vital pour la réussite de votre entreprise.

Trouver un nom de marque n’est jamais évident. Il faut d’abord vous poser la question suivante : dois-je dissocier ma marque du nom de mon entreprise ? En général, à la création, il n’est pas très pertinent de séparer les deux. Vous aurez tout le temps de changer de raison sociale quand le succès sera au rendez-vous et que vos produits seront nombreux.

La question qui suit est tout aussi importante : quelle est la cible de votre produit ou de votre service ? Si vous cherchez des clients du côté des entreprises (B2B), vous avez intérêt à choisir un nom sérieux. Si vous ciblez des consommateurs finaux (B2C), vous pouvez vous permettre des excentricités phonétiques (kelkoo par exemple).

D’une manière générale, soyez conscients que cette marque constitue le premier contact du client avec vos services. Il est donc primordial de vous approprier le nom et de ne pas surfer sur des tendances souvent éphémères.
La vague du Web 2.0 a sorti son lot de nom en « eo », « io » et « oo ». Et les critiques commencent à tomber…
Si votre nom n’a aucun rapport avec vos services (ex : Monster), soyez conscients qu’il vous faudra construire votre image de marque bien en amont, probablement à l’aide d’un budget de communication renforcé.

Enfin, essayez de trouver une signature correspondante à vos services. Par exemple, si Jérôme et moi avons choisi Inoveum, c’est en partie parce que son anagramme donne « U move in » et que nous pouvons y associer innovation et curriculum. La consonance en « um » peut également faire penser au mot « homme ».

Le travail créatif est en général long, et parfois fastidieux. Et le problème est qu’il se heurte malheureusement à des contraintes administratives très ennuyeuses. Ce sera le sujet de notre prochain billet.

Cet article a été publié le Mardi 25 juillet 2006 à 22:05 et est classé dans la catégorie Entrepreneuriat. Vous pouvez suivre les réponses reçues par cet article grâce au fil RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre site.