Ca y est, votre site est enfin terminé, tous les éléments sont en ligne et vous vous apprêtez à vous frotter les mains de satisfaction… Avez-vous vraiment pensé à tout ? Avez-vous fait le nécessaire pour que les internautes puissent facilement vous trouver, parmi les millions de sites qui pullulent sur le web ?

Tout le monde le sait, une grande partie du trafic internet mondial est généré par les moteurs de recherche. Ces sites indexent et classent les pages Internet, à partir d’algorithmes compliqués, pour ensuite les restituer à partir des requêtes des utilisateurs. Et parmi eux, Google, le mastodonte aux cent visages, qui représente aujourd’hui environ 40% de parts de marché sur ce secteur dans le monde (75% en France). « Être visible dans les moteurs de recherche » se résume souvent à « être visible sur Google ». Pour autant, les méthodes d’indexation des concurrents (Yahoo, MSN ou Baïdu en Chine) ne sont pas radicalement différentes ; la popularité se travaille et il faut d’abord respecter les « règles du jeu » du référencement.

La base du référencement naturel est de construire un site Internet en respectant des règles de syntaxe, en utilisant des techniques de nommage et en évitant le recours systématique à certaines technologies. Il faut savoir que les moteurs de recherche utilisent des « robots », petits programmes qui parcourent le Web et qui « reniflent » les sites rencontrés. Le comportement d’un robot est complètement rationnel et objectif : il entre dans un site (souvent à partir de la page d’accueil), et va ensuite se promener dans l’arborescence à partir des liens hypertextes qu’il va trouver sur son chemin. C’est au cours de son trajet que le robot va repérer des mots-clés et les associer au calcul du score de chaque page. Plus une page est bien notée par rapport à un mot-clé particulier, plus celle-ci sortira en bonne position dans les résultats des moteurs. Le travail du webmaster consiste donc à faire en sorte que les pages du site soient accessibles, bien notées, et associées aux mots-clés voulus. Quelques règles de base à retenir :

• Veillez à la qualité du contenu : structurez vos pages, hiérarchisez l’information, mettez en avant les informations importantes. Cela peut paraître simpliste, mais beaucoup de sites gagneraient à appliquer ce conseil…
• Evitez de présenter l’intégralité d’un contenu dans un format que les robots ne pourront pas interpréter : textes sous forme d’image, animations Flash, applets Java…
• Multipliez la présence de vos mots-clés : dans l’adresse du site d’abord, dans le nom des pages (en utilisant notamment des techniques d’URL-rewriting pour réécrire des URLs générées dynamiquement), dans les balises META (présence invisible mais utile en début de page), dans les textes alternatifs associés aux images (les fameuses balises ALT)…
• Profitez des grandes possibilités de mise en page offertes par les feuilles de style : la structure des pages s’appuie sur une bonne organisation du contenu, mis ensuite en valeur par les CSS (Cascading StyleSheets). Les balises H1, H2 et suivantes permettent justement d’optimiser la structure d’une page et de la rendre claire pour les moteurs de recherche.
• Ne sous-estimez pas la puissance des liens hypertextes. Les liens internes, surtout à partir de la page d’accueil doivent inclure les mots-clés (plutôt que de simples mentions « Cliquez ici »). Le plan du site permet de présenter en un seul endroit l’accès aux principales rubriques du site et de montrer l’arborescence du site. Quant aux liens externes, ils doivent être nombreux et variés. Plus les sites pointant vers le vôtre auront un score élevé dans les classements des moteurs, plus votre propre note de popularité pourra en profiter.

Tous ces conseils, associés à une mise à jour régulière des pages, permettent de produire un site qui plaira aux moteurs de recherche. Les requêtes générées à partir des moteurs permettront alors de drainer plus de trafic et d’augmenter votre visibilité sur le Net.

Cet article a été publié le Vendredi 22 septembre 2006 à 11:24 et est classé dans la catégorie Web. Vous pouvez suivre les réponses reçues par cet article grâce au fil RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre site.