… pour regarder plus ! C’est ce que propose de façon humoristique Allociné sur un site événementiel à tous les travailleurs qui préfèrent les bandes-annonces de films aux tableaux de chiffres. Une adaptation très second degré et plutôt réussie d’un fameux slogan de campagne.
Quelques jours après sa condamnation en appel pour discrimination à l’embauche, L’Oréal a décidé - en plus de se pourvoir en cassation - de contre-attaquer sur le thème de la diversité. Le groupe a trouvé, en effet, que le battage médiatique autour de cette affaire datant de l’année 2000 occultait complètement les efforts de l’entreprise contre la discrimination et le racisme sous toutes ses formes. L’objectif pour l’Oréal n’est pas de se trouver des excuses : comme le souligne Sylvain Côme (délégué général “Ethique et recrutement“), “même si elle lutte contre les discriminations, une société n’est pas à l’abri d’un dérapage.” Il s’agit de mettre en avant les actions concrètes engagées depuis des années, qui font de l’Oréal un leader en matière de promotion de la diversité et non pas un mauvais élève à montrer du doigt. Comme le constate son directeur général Jean-Paul Agon, “on est à la pointe mais on a été trop discret sur nos actions.”
Résultat : le groupe a lancé hier un plan de communication baptisé “L’Oréal, des Actes pour la Diversité” qui présente les actions concrètes que l’entreprise soutient ou dont elle est à l’origine. On peut souligner par exemple son implication dans la récente création à l’ESSEC d’une chaire d’enseignement “Diversité et performance”, l’organisation d’un forum “Emploi et diversité” en Seine-Saint-Denis ou son rôle dans la naissance de l’opération “Nos Quartiers ont du Talent”.
Disclaimer : je n’ai pas d’actions L’Oréal…
communication, discrimination embauche, diversite, Emploi, l orealJ’ai la chance de voir ma bouille affichée au milieu du magazine Challenges cette semaine. C’est particulièrement sympa. Mais il s’avère que le texte qui lui est associé est quelque peu… arrangé. Moins drôle donc. Ce n’est pas du tout important, loin de là, mais l’image que je renvoie dans cette article peut paraître un peu prétentieuse. Ce qui n’était absolument pas l’objectif recherché, vous imaginez…
Et cela m’a fait réfléchir à la déformation (intentionnée ou pas) des médias…
Ci-dessous quelques conseils sur le vif.
Il est extrêmement délicat de maîtriser votre image, donc attachez un soin tout particulier au choix de vos mots, et n’hésitez pas à demander une synthèse finale à la fin de l’entretien. Vous verrez ainsi dans quelle mesure votre interlocuteur a assimilé toutes les informations. Idéalement, demandez à relire le papier avant sa publication. Une chance sur 1000 que le journaliste accepte, mais sait-on jamais.
Le must est de proposer à votre interlocuteur une ébauche d’article, écrite par vos soins. Cela lui évite du boulot, et ça vous permet de vous assurer de l’intégrité de vos propos. Je n’ai pas eu ce réflexe, et sachez qu’il est fort possible que le journaliste se froisse. Une sorte de coup de poker !
C’était en tout cas une bonne expérience des relations presse. J’espère qu’il y aura une prochaine fois, pour que je puisse mettre en pratique toutes les bonnes idées exposées ci-dessus !
Et si vous avez d’autres techniques et conseils, n’hésitez pas à les partager ! 
Et merci bien sûr (quand même…) à Challenges pour le coup de pub !
Actualités Inoveum, challenges, communication, presseL’ESSEC soutient le lancement d’Inoveum en nous présentant sur son site institutionnel. C’est l’occasion pour nous de rappeler que notre aventure entrepreneuriale a été rendue possible par le soutien de notre école, et en particulier par l’existence de l’incubateur ESSEC Ventures. Monter son entreprise dans un environnement porteur, accompagné par des professionnels est une opportunité unique. L’émulation créée par la rencontre de tous les projets étudiants de l’ESSEC est une chance !
Voilà, c’est fait ! Inoveum participe au concours de création d’entreprise organisé par Petit Poucet (Conseil en Stratégie et Capital d’Amorçage). Il existe en France de nombreuses opportunités du même genre pour faire connaître des projets et commencer l’aventure de l’entrepreneuriat en étant bien accompagné. Nous y avons vu plusieurs avantages pour Inoveum :
Plus d’informations sur le déroulement du concours d’ici la fin du mois de janvier.
Actualités Inoveum, communication, entrepreneuriat, Petit PoucetLe Web3 n’a pas fini de faire parler de lui : alors qu’une première polémique avait été lancée suite à l’invitation de quelques présidentiables français (Sarkozy et Bayrou) à venir prendre la parole devant le millier d’invités de l’événement, une nouvelle histoire est en train de faire le tour de la blogosphère. Il s’agit du licenciement de Sam Sethi, l’éditeur de Techcrunch UK, après une prise de bec avec Loïc Le Meur.
Sam Sethi publie sur le blog Techcrunch UK un article plutôt critique sur Le Web3 intitulé “Le Web3 the good, bad and ugly“. Le problème c’est que Techcrunch est partenaire de la conférence. Quand Loïc Le Meur tombe sur ce billet, après avoir essuyé de nombreuses critiques de la part des Médias, il a l’impression d’être lâché par la Terre entière : même Techcrunch ne le soutient pas !
Loïc, sans doute fatigué et sur les nerfs après Le Web3, déverse toute son énergie négative dans un post de commentaire et insulte copieusement Sam.
Après avoir laissé parler son impulsivité, Loïc, pris de remords, et conscient que les insultes publiques entre bloggers de bonne compagnie ne mènent à rien, décide de faire machine arrière. C’est là où les avis divergent : selon les uns, il aurait écrit à Sam pour s’excuser et lui demander d’enlever le post d’insultes. Selon les autres, c’est Mike Arrington lui-même qui aurait “suggéré” à Sam d’enlever le post d’insultes.
Toujours est-il que l’éditeur de Techcrunch UK décide d’en remettre une couche : non seulement il n’écoute pas les “conseils” de son patron, mais il met en ligne un nouveau post, faisant référence aux insultes de Loïc et proposant insolemment de monter une série de conférences concurrentes de Le Web3.
“TechCrunch UK will be doing a series of seminars and a conference next year as well as a series of smaller meetings in conjunction with friends & partners which have been in the planning for sometime now.”
Les excuses officielles de Loïc apparaissent également dans les commentaires du premier article.
Cette fois-ci, c’en est trop pour le patron de Techcrunch : il considère d’ailleurs que Sam s’est “auto-licencié” en publiant ce deuxième article et en dépassant les limites de la liberté d’expression, faisant du blog le lieu d’un règlement de comptes. Sam Sethi ne peut plus rester à son poste, et ce nouvel article est supprimé.
Ce dernier décide alors d’annoncer lui-même son départ dans un post qui sera également effacé. L’activité de Techcrunch UK est alors suspendue, et la modération des commentaires est activée pour pouvoir “contrôler” les réactions et les débordements potentiels suite à cette histoire.
Au final, qui en sort gagnant ? Personne. Loïc Le Meur a craqué et n’a pas donné un bon exemple de comportement pour le “Premier blogger de France”. Sam Sethi a été viré et n’a plus que son blog perso pour communiquer (mis à jour ce 14 décembre, en enlevant toute référence à Techcrunch UK). Mike Arrington a écorné l’image de Techcrunch dans la blogosphère en prenant des décisions contestées.
Et finalement, on ne parle plus d’Inoveum avec toutes ces histoires !…
UPDATE par Guillaume : Loïc s’explique sur son blog, en anglais. Personnellement, je le crois. Cette histoire prend des proportions ridicules, et certains trouvent du plaisir à descendre en flèche Loïc, malgré un Web3 particulièrement réussi. Jalousie ? Plaisir personnel ? Peu importe. C’est en tout cas triste à voir. Comme quoi sur Internet, certains ont la mémoire courte.
Actualités Internet, blogosphere, communication, LeWeb3, loic lemeur, mike arrington, sam sethi, techcrunchDepuis quelques semaines, nous avons relancé nos efforts de communication à l’approche de la sortie de la Bêta privée. Nous voudrions remercier tous ceux que nous avons sollicités, qui nous ont écoutés et qui croient en notre produit. C’est toujours difficile de percevoir à l’avance le potentiel d’un nouveau service, mais ces bloggers ont su nous faire confiance dès maintenant !
